لندینگ پیج یا صفحه فرود، صفحه یا صفحاتی از سایت می باشد که به دلیل نیاز هر شرکت یا مجموعه برای کاربرد های مختلف طراحی می شود اما شاید بتوان مهم ترین دلیل ساخت لندینگ پیج را بهبود یک لینک و سئو مربوط به آن لینک در نظر گرفت .
فرض کنید شما می خواهید به هردلیلی تعداد کلیک یک لینک مورد نظر را از طریق یک سایتی که بسیار بازدید دارد بالا ببرید یکی از بهترین راه حل ها برای اینکه آن لینک تعداد بازدید بالایی داشته باشد
آن است که لینک آن دامنه را در صفحه لندینگ سایت اصلی پارک نمایید و بصورت کاملا اصولی صفجه لندینگ سایت اصلی را بگونه ای طراحی نمایید تا به سرعت ایندکس شود
و دارای سرعت لود بالایی باشد تا به راحتی در صفحات اول گوگل نمایش داده شود. اما می توان از کاربرد های دیگر صفحه لندینگ به موارد زیر نیز اشاره کرد.
عموما مخاطبین از جاهایی مانند صفحه جستجوی گوگل، شبکه اجتماعی شما یا بنر تبلیغی‌تان به صفحات فرود هدایت می‌شوند.
این صفحات از اهمیت زیادی برخوردارند به دو دلیل: اول اینکه اولین صفحه‌ای است که مخاطب جدید از شما میبیند،
دوم اینکه فرود آمدن کاربران روی هر لندینگ پیجی با هدف خاصی صورت می‌گیرد.
مثال هایی از صفحه فرود
مثلا یک صفحه فرود برای کسانی ایجاد شده که برای اولین بار روی سایت آمده‌اند و پیرامون یکی از سرویس‌های ما اطلاعات می‌خواهند.
صفحه فرود دیگری برای یک کمپین و شرکت کردن مشتریان در آن ایجاد شده.
یک لندینگ پیج دیگر ممکن است برای کاربرانی که می‌خواهند با آنها تماس بگیریم و پیرامون خدماتمان توضیح بیشتری بدهیم ساخته شده باشد.
اصولا لندینگ پیج‌ها با هدف بهبود تجربه دسته‌ها مختلف کاربران ساخته شده.
قطعا یک کاربر که میخواهد پیرامون فلان محصول ما بیشتر بداند، باید به صفحه‌ای متفاوت نسبت به کاربری که میخواهد یک شماره موبایل به ما بدهد تا با او تماس بگیریم هدایت شود.
راه کارهای بهبود صفحه لندینگ
استفاده از ویدیو هایی که در شبکه های اجتماعی پرطرفدار نظیر یوتیوب آپلود شده باشد.
از آن جا که نرخ تبدیل در محتواهای ویدیویی بالا است قطعا استفاده از ویدیو در لندینگ پیج توصیه می‌شود.
اگر نمی‌دانید که چگونه از ویدیو در لندینگ پیج استفاده کنید می‌توانید بسته به صنعتی که در آن فعالیت می‌کنید از رقیبان خود الگو بگیرید.
حتما سعی شود کلیپ ها در شبکه های اجتماعی مخصوص کلیپ آپلود شود تا نا خودآگاه به روند بهبود سئو سایت و کلیپ کمک نماید و زودتر ایندکس شده و به صفحات بالاتر گوگل حرکت کند.
ریسپانسیو بودن صفحه فرود
از آن‌جایی که اکثر وب‌سایت‌ها به منظور استفاده از موبایل‌ها بهینه شده‌اند و بیشتر ترافیک فضای وب را ترافیک موبایل تشکیل می‌دهد،
بهتر است شما هم در طراحی لندینگ پیج خود این نکته را درنظر بگیرید. البته علاوه بر گوشی موبایل باید صفحه فرود برای ابعادی نظیر تبلت نیز طراحی شده باشد
و نکته جالب این است که امروزه گوگل از نظر اهمیت بندی به صفحات موبایل یک سایت امتیازی بالاتری نسبت به صفحات کامپیوتر ان سایت می دهد و باید بیشتر تمرکز طراح بر روی صفحات موبایل ان سایت باشد.
فقط یک پیشنهاد دهید
با توجه به هدف آن صفحه، فقط یک پیشنهاد به مخاطبان خود دهید و یک اکشن بخواهید. این پیشنهاد می‌تواند شامل موارد زیر باشد:
- دانلود کتاب‌های الکترونیک
- عضویت در خبرنامه
- مشاهده دموی محصول
- ثبت نام در کلاس‌های آنلاین
- استفاده از کد تخفیف
قانون هیک بیان می‌کند که داشتن گزینه‌های بیشتر باعث می‌شود تا در تصمیم‌گیری زمان بیشتری را صرف کنید.
پس باید بدانید که اگر چندین پیشنهاد در لندینگ پیج خود داشته باشید نرخ تبدیل کاهش می‌یابد.
بنابراین هیچ وقت برای استفاده از چندین پیشنهاد وسوسه نشوید.
پارازیت نیندازید
نمایش تمام Pop-upها و Opt-in های سایت اعم از دریافت ایمیل، پیشنهاد به عضویت
در خبرنامه، پیشنهاد کد تخفیف و… را غیرفعال کنید!
مطالب خلاصه در لندینگ
از ارائه هرگونه اطلاعات اضافی خودداری کنید.
برخی تصور می‌کنند هرقدر میتوانند باید در صفحه فرود پیرامون Offer خود بنویسند
و هر محتوای مرتبطی دارند بارگزاری کنند. اما قطعا بدانید صفحه فرود باید بسیار بهینه
سبک باشد تا سرعت لود سایت بالاتر برود و خواننده گمراه و گیج نشود.
لندینگ پیج خود را از نظر سئو بهبود ببخشید
همانطور که در بالا به این موضوع اشاره شد یکی از اهداف لندینگ سئو سایت می باشد از این رو
با استفاده از تکنیکهای SEO، شانس خود را برای دیده شدن توسط کاربرانی که به دنبال ارزش پیشنهادی شما هستند، بیشتر کنید.
برای نوشتن متاتایتل و متادیسکریپشن، تحقیق کلمات کلیدی انجام دهید و صفحات فرود رقبا را بررسی کنید.
سرعت بارگذاری لندینگ پیج را بیشتر کنید.
افراد به زمان بارگذاری عکس‌ها در سایت شما توجه بسیاری می‌کنند
و اگر این زمان از حدی بگذرد به سرعت از سایت شما خارج خواهند شد.
با ابزارهای سرچ کنسول و GT Metrix سرعت صفحه فرود خود را افزایش دهید.
خودتان باشید.
اگر فکر می‌کنید که باید به صورت کتابی متن لندینگ پیج را بنویسید اشتباه کرده‌اید.
باید سعی کنید با لحنی عادی و تا حدی محاوره‌ای پیام را به مخاطب منتقل کنید.
برای این کار به چند پیشنهاد زیر توجه کنید.
- لازم نیست از کلماتی عجیب و کمتر شنیده شده استفاده کنید.
- از جملات کوتاه استفاده کنید.
- از زاویه دید اول شخص بنویسید.
استفاده از شبکه های اجتماعی محبوب
تنها حالتی که لینک‌دهی در صفحه فرود به صفحه دیگر پیشنهاد می‌شود، شبکه‌های اجتماعی‌ست.
قبل از انتشار، بسنجید
برای تعداد معدودی از افراد، ترجیحا کسانی که در کمپانی شما کار نمی‌کنند لندینگ پیج خود را به نمایش گذاشته و نظر آنها را جویا شوید.
قطعا نظرات این افراد برای شما راهگشا است یا حتی نسخه‌ای آزمایشی از لندینگ پیج خود به نمایش بگذارید.
در این نوشتار سعی شد که کاربردی‌ترین نکات راجع به بهینه‌سازی لندینگ پیج در راستای افزایش نرخ تبدیل وبسایت شما گفته شود.
نتیجه گیری :
حال با توجه به مطالب بالا به اهمیت صفحه لندینگ آشنا شدید و اینکه چه کارهایی باید انجام دهید تا صفحه فرود بهبود یابد و بتوانید در زمان حال حاضر که رقابت در فضای مجازی و اینترنت بسیار زیاد است حرفی برای گفتن داشته باشید.
جهت مشاهده سایر مقالات مرتبط به بخش وبلاگ موسسه فرهنگی رویش مراجعه نمایید.